CUIABÁ, 7 A 13 DE AGOSTO DE 2014
Fotos: André Romeu
Diego Frederici
Investir no sonho de viver daquilo que se gosta
de fazer, por meio da criação de uma empresa, por
exemplo, é uma tarefa mais complicada do que
aparenta. De acordo com o Serviço Brasileiro de
Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), um
em cada quatro empreendimentos fecha as portas
após dois anos no mercado – índice que pode ser um
banho de água fria para algumas pessoas que até têm
boas ideias e disposição para trabalhar, mas que se
não forem perseverantes esmorecem aos primeiros
obstáculos.
À frente da SOUL Propaganda, em Cuiabá,
Álvaro de Carvalho conhece as pedras de um caminho
percorrido sozinho, vindo de outro Estado, para
fincar em Mato Grosso a bandeira da publicidade no
mercado da comunicação. Nascido no Rio de Janeiro,
o jovem empresário afirma que no fim dos anos 1990
estava em dúvida sobre qual local poderia oferecer
mais oportunidades para alguém que “sempre gostou
de desenhar e escrever”, como lembra.
No final, acabou escolhendo o cerrado mato-
grossense como pano do fundo para o início da sua
trajetória no mercado publicitário brasileiro.
“Estava entre Mato Grosso e Tocantins, que eram
dois Estados que mais ofereciam oportunidades. Por
fim escolhi Cuiabá para estudar na UFMT, em 1999.
Passei em primeiro lugar no curso de Publicidade”,
diz ele.
Quem entra hoje no QG da SOUL Propaganda, no
Bairro Duque de Caxias, pode até ter a impressão de
que a estrutura atual, de 29 funcionários, e os
espaços internos, decorados de forma a tornar o
ambiente confortável e esteticamente atraente, sempre
esteve disponível, desconsiderando um início com
base em muita luta, persistência e “paciência”, como
destaca Álvaro. Antes de atender três das maiores
empresas não só de Mato Grosso como também em
Rondônia, o início foi humilde.
“Eu comia baguncinha em troca de folhetos que
eu distribuía do dono da barraquinha no bairro Terra
Nova. Eu fazia a propaganda do cara e ele me pagava
em lanches”, conta ele.
Contando com clientes como grupo Amaggi, Land
Rover, Grupo Caramori, Grupo São Bernardo e tantos
outros, Álvaro afirma que a gestão profissional de
uma marca e o atendimento adequado das
expectativas de um cliente vão além da elaboração de
peças publicitárias e que a ênfase dada a ferramentas,
em detrimento da formação e do conceito da
comunicação nos profissionais, tem feito com que
haja um “déficit criativo” nas pessoas que atuam
nesse segmento. “Nos últimos tempos, percebemos
que especialistas em ferramentas e não pessoas que
dominem a língua, a base da comunicação, têm
aparecido cada vez mais no mercado”, analisa ele.
Sentado no sofá que foi a primeira aquisição da
empresa, anos atrás, e que hoje decora a entrada da
SOUL Propaganda, o publicitário e empreendedor dá
dicas para os iniciantes.
“Tenham paciência e trabalhem muito. O sucesso
é uma construção”.
SOUL: “sucesso é uma construção”
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