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CIRCUITOMATOGROSSO
CUIABÁ, 14 A 20 DE FEVEREIRO DE 2013
CULTURA EM CIRCUITO
PG 4
COM QUE CORPO EU VOU?
Por Soraia Fava
Soraia Fava é Educadora
Física, faz Gestão e
Treinamento, é pisciana e
conectada com seus sonhos!
A CARNAVILIZAÇÃO
MERCADO
No livro “A CAUDA LONGA” Chris
Anderson fala que os mercados de
consumo estão mais diversificados e cada
vez menos concentrados, havendo uma
abundância de produtos e a consequente
criação de nichos. As forças da cauda
longa são: segmentação, democratização
da produção, redução dos custos e
acessibilidade. O posicionamento
estratégico da empresa pode ser
percebido pelo preço, qualidade ou
nicho. Para ter o preço como diferencial
competitivo, precisamos de um severo
controle dos custos e maior volume de
clientes. Se optar por qualidade o
investimento será alto, com poucos
concorrentes e garantir a entrega de
resultados. Já o posicionamento por nicho
é especialista, uma clientela específica
que irá utilizar o serviço/produto.
Se olharmos hoje o mercado de
Fitness vamos entender que essa
realidade tomou conta também de nosso
segmento. Os clientes procuram produtos
específicos: Yoga, Pilates, Power Plate,
Treinamento Funcional, Treinamento em
suspensão, Cross Fit, Personal Trainer e
várias outras atividades. Temos que
entender as pessoas/clientes para poder
conhecer nosso negócio. O que elas
vieram procurar e comprar? Como posso
oferecer produtos/serviços desejáveis?
Como o meu negócio e minha marca faz
sentido para as pessoas? Será que o meu
produto/serviço é o que as pessoas
querem hoje?
Se o mercado pede segmentação e
diferenciação para trabalhar e atender
públicos específicos, em que direção está
indo o meu negócio? Ele está inserido
nessa nova realidade ou percebo que
preciso mudar e ...reinventar! Essa é a
palavra! Reinventar o negócio, as
atitudes, os serviços, os processos, os
modelos e inovar! Sair da zona de
conforto e ver as possibilidades e
potencialidades do mercado. Não
esperar o mercado mudar para só depois
ir atrás. Corra e movimente-se!!! Temos
que ter sentido de urgência e ATITUDE!
Faça um pacto com uma cultura
renovadora, estude e crie soluções
diferenciadas e inovadoras.
Só não esqueça que essa história
toda de mudança dá trabalho. Trabalho
pros gestores, professores e
colaboradores. Esse é o preço que se
paga por ter uma cultura contínua de
mudança. É o ônus. O bônus é ser
referência em seu segmento e ter clientes
retidos, fidelizados, encantados e
advogados da sua marca. Portanto o
sucesso depende muito de suas atitudes
hoje, de uma cultura colaborativa e
participativa e de um novo
posicionamento perante os seus clientes.
Estamos na época de reinventar setores e
abrir novas fronteiras de mercado. Tenha
coragem e seja inovador!!!
CALDO CULTURAL
Por João Manteufel Jr.
João Carlos Manteufel,
mais conhecido como João
Gordo, é um dos publicitários
mais premiados de Cuiabá
Mudamos do Rio de Janeiro para cá
tem pouco mais de um ano. Discutir se
foi ou não uma decisão acertada, ainda
é uma pauta que se repete quase
diariamente. Imagina durante o primeiro
carnaval longe da cidade de Cartola.
– Impressionante. Mas como queria
estar na Sapucaí, vendo este mar verde e
rosa – falo com um ar pesado, antes de
começar o desfile pela TV.
Flor, que é capixaba, quase
debochando, rebate de bate-pronto:
– Sapucaí? Mas você nunca gostou
de carnaval! Moramos durante anos no
Rio e lembro nos dedos quantas vezes
fomos a um bloquinho!
– Mas não estou falando de qualquer
bloquinho!... estou falando da Grande
Estação Primeira de Mangueira! Estou
falando da minha Cuiabá: terra de
Dunga Rodrigues, de Pascoal Moreira
Cabral, terra de Liu Arruda! – falo
abrindo uma latinha de cerveja.
– Mas João, fala a verdade. Cuiabá
não tem teatro. Não tem museu. Não tem
asfalto! Você não acha que esses 3
milhões seriam mais bem empregados
montando escolas públicas? Ou então
cursos de cinema, teatro ou música? Quer
retorno a curto prazo? Por que não se
investe numa consistente campanha de
marketing incentivando o turismo?
Tomo um gole que desce seco.
– Flor, todo mundo sabe quanto custa
um comercial de 30 segundos na TV em
rede nacional. Essa grana não dá pra
fazer barulho nenhum. Com este
patrocínio, Cuiabá vai aparecer em todos
os jornais do Brasil e do mundo. E não é
por recorde de temperatura ou alguma
desgraça, é por ser samba da
Mangueira! Vamos mostrar o cururu, o
siriri, as obras de Dalva de Barros e
poemas de Ricardo Guilherme Dicke. Os
anos e anos que os discos, DVDs e blue-
rays vão tocar o samba-enredo! É Cuiabá
pra cá! É Cuiabá pra lá! Não tem nem
como calcular o valor que isso vai gerar
em benefícios para a cidade!
Silêncio total. No condomínio não se
escuta um pandeiro, uma cuíca ou um
tamborim. No apartamento, apenas o
som da transmissão da Rede Globo, da
minha ansiedade e meus goles de
cerveja. Respiro aliviado. Ganhei. Com
48 minutos de desfile na TV, ela dá o
golpe final:
– Meu bem, não entendo muito das
coisas daqui, mas nunca fugi da escola.
Até Antonio Fagundes naquela novela
sabia que jequitibá é uma árvore do sul
da Bahia e de todo o Sudeste. Mulher de
branco tem em todo condomínio, e pelo
que saiba, cabeça de pacu não tem nada
a ver com casamento. Cadê o
Mascarado, a Festa de São Benedito, a
missa profana?
– Não podemos passar 300 anos de
cultura em uma hora de avenida.
– Uma hora e 28 minutos. Está aqui
na internet, o desfile já acabou. O último
carro não passou e a escola perdeu
vários pontos.
Levantei do sofá e fui dormir, feliz de
ter visto minha Cuiabá na televisão.
