CIRCUITOMATOGROSSO
CUIABÁ, 28 DE AGOSTO A 3 DE SETEMBRO DE 2014
CULTURA EM CIRCUITO
PG 7
THINKANDTALK
Por Laura Santiago
Laura é diretora da Yes!Cuiabá
e apaixonada pelo
MickeyMouse ...”
MAKE E BRAND
Amauri Lobo é
artista, jornalista e
sociólogo.
Vive a vida intensamente.
8
Por Amauri Lobo
INFINIT
PEQUENAS PROVAS
MAIS POLÍTICA
João Carlos Manteufel,
mais conhecido como João Gordo,
é um dos publicitários mais
premiados de Cuiabá
CALDO CULTURAL
Por João Manteufel Jr.
INCLUSÃO LITERÁRIA
Por Clóvis Mattos
Clóvis é historiador e
Papai Noel nas horas vagas
Que a vida é repleta de
desafios todos nós sabemos.
Temos a vida como um grande
desafio, em si mesma. E,
talvez, esta seja uma
perspectiva equivocada dos
fatos. Entender tudo como um
desafio pode vir a trazer
revoltas íntimas. Se
encararmos o nosso viver
como uma grande escola,
talvez possamos entender os
desafios como oportunidades.
Então, tudo muda de cor. As
pequenas provas do cotidiano
são, via de regra, grande fonte
de aprendizado. É a lei
universal de ação e reação em
estado bruto e vigoroso. Caso
consigamos não nos irritar
tanto com o trânsito, a fila ou a
companhia, talvez
possamos
observar por
sobre esta
mureta e
vislumbrar
o horizonte
maior que
nossas
vidas nos
oferecem.
As
miudezas
diárias são
testes que
nós mesmos
nos lançamos
para que possamos aprender
com o dia a dia. Superada esta
fase, estaremos
mais aptos a
encarar
com mais
estabilidade
as grandes
provas da
vida, que
esperam
ansiosamente
por nosso
despertar.
Estas, sim,
oportunidades
disfarçadas
em desafios,
são capazes de
Make
e
Brand
são
geralmente usadas para se falar
‘marca’ em inglês. Dessas duas
palavras a mais conhecida é
Brand
. Então, para que serve a
palavra make no sentido de
marca? Quando duas palavras
têm sentidos parecidos; ou seja,
são usadas com significados
quase idênticos, temos que
recorrer aos dicionários para
saber quando devemos usar
uma palavra ou outra. Assim,
vamos ver o que diz o Oxford
Learner’s Thesaurus – a
dictionary of synonyms sobre a
palavra Make com o sentido de
marca: “
the name of a company
that makes a particular product,
especially a vehicle or
machine”.
Veja aí que Make com o
sentido de marca em inglês é
usada para se referir à empresa
que fabrica um veículo ou
máquina. Alguns exemplos são:
What make of car does he
drive? (Qual a marca do carro
que ele dirige?)
What make is your
computer? (Qual a marca do
seu computador?)
What make is your
camera? (Qual a marca da sua
máquina fotográfica?)
Agora, vejamos o que diz o
mesmo dicionário sobre o uso
da palavra brand: “
a type of
product made by a particular
company, especially a food or
drink product that you might
buy in a supermarket”.
Desta vez o dicionário fala
sobre marcas de alimentos ou
bebidas. No entanto, Brand, de
acordo com outros dicionários,
não é usada apenas para
produtos alimentícios.
O Macmillan Dicitionary diz o
seguinte sobre brand: “
a product
or group of products that has its
own name and is made by one
particular company. The word
for a machine or vehicle made
by one particular company is a
make”.
No Macmillan a
palavra Brand é definida como
sendo usada para qualquer
produto que tenha um nome
próprio e seja produzido por
uma empresa específica. Assim,
Bombril é uma brand. Omo
também é uma brand. Levis é
uma brand. Veja os exemplos:
What brand of detergent o
you use? (Que marca de
detergente você usa?)
What brand are those jeans
you are wearing? (Que marca
de jeans é essa que você está
usando?)
This isn’t my fave brand of
deodorant. (Esta não é minha
marca favorita de desodorante.)
Observe que o Macmillan
deixa ainda bem claro que a
palavra para um veículo ou
máquina produzido por uma
empresa específica é make.
Portanto, quando alguém
pergunta sobre
the make of my
car
, ela quer saber qual é a
empresa fabricante (
maker
) do
meu carro: Renault, Fiat,
Honda, Ford, etc. Por outro
lado, se estivermos falando das
marcas Renault, Fiat,
Volkswagen, Ford, etc., como
conceitos de marca, então
usaremos a palavra brand.
Percebe a diferença?
Usamos make para saber qual a
empresa fabricante;
já brand serve para falarmos
delas como marcas
conceituadas no mercado.
It takes a long time to
build a brand like Kia. (Leva-se
muito tempo para construir
uma marca como a Kia.)
Fiat is one of the leading
brands on the market. (A Fiat é
uma das marcas líderes no
mercado.)
Lembre-se que ao usarmos
a palavra make, a ideia é a de
saber sobre
maker
(
fabricante
) do veículo
ou máquina. Já a palavra brand
serve para se referir ao
conceito marca como um
todo. Ainda sobre veículos e
máquinas, aprenda também a
palavra “model”, modelo.
Quando alguém pergunta
“
what’s his car model?
”, ela
quer saber qual o modelo do
carro: HB20, Fiesta, Civic, Gol,
Uno, Pálio, Spin, etc. Veja este
último exemplo:
We need to know the
make, model, and year of her
car. (Temos de saber o
fabricante, o modelo e o ano do
carro dela.)
Acho que é isso! Espero
ter esclarecido a diferença
entre make e brand. Take care
you all
SAUDADES
Depois de tudo que andou
acontecendo, me deu saudade
do antigo Riva. José Geraldo
está longe de ser o homem
vigoroso e apaixonante de
outrora, com brilho nos olhos.
Não sei o que aconteceu, se é
estratégia ou se ele sentiu a
pressão de uma majoritária,
que é muito mais complexa e
difícil do que uma de estadual,
mas o fato é que ele não
transparece ser mais o mesmo.
Esqueceu até dos municípios,
que é verdadeiramente de onde
vem a sua força. Tem que
mudar logo, senão a barca
vira.
SAUDADES 2
Outro candidato que ainda
não está à vontade, e está
longe de ser o que se espera
dele, é Taques. Preso em suas
frases de efeito, cai em todas
as armadilhas que os
candidatos armam pra ele. Até
o Lúdio, de calma mansa que
dá vontade de mandar ele
acordar, agora fala alto com o
Pedro. Não sei qual estratégia
de marketing que sua equipe
está pensando, mas não está
dando certo. Taques tem que
esquecer de atacar os outros.
E tem que mostrar mais ação
como legislador. Se aproximar
do povo, esquecer Cuiabá,
rodar e rodar esse nosso
interior. Como me ensinou o
grande Mauro Cid: quem é o
primeiro da pesquisa
não deve atacar
ninguém.
SURPRESA
E mais uma vez,
Muvuca surpreende.
Sem dúvida, até agora
ele é o que melhor está
aproveitando as mídias
de massa. Bem
articulado, com
argumentos, ele vai batendo e
se mostrando mais maduro.
Nos resta esperar até quando
ele vai bem nesse nível.
SURPRESA 2
Por falar em bater, outra
surpresa pra mim foi o
candidato Eduardo Jorge, do
PV. Sem freios na língua, com
ideias diferentes, foi a grata
surpresa no debate dos
presidentes ontem. Dilma foi
bem, mas ainda muito
prepotente. Marina foi a que
melhor se saiu sustentada pelo
preço e o drama acontecido.
Mas o grande derrotado foi
Aécio. Atuação patética que
deve cimentar sua candidatura.
Pra mim é fato que teremos
mais uma Presidenta.
O CAMPEÃO
Espirituoso, Muvuca, no
teste de som, protagonizou,
para mim, o melhor lance do
debate. Ao pedir para o
candidato do PDT falar o
tradicional “alô” no microfone
para teste, Taques brinca e diz
“12”, “12”. Foi seguido de
Lúdio dizendo 13, com Riva
dizendo 55, e na vez de
Muvuca, ele solta “Operação
Ararath 1, Operação Ararath
2”. Ele realmente não perde
nenhuma chance.
nos lançar em um outro
patamar de compreensão. E
compreender é preciso para
viver na imprecisão.
As coisas se apresentam de
forma aparentemente
imprecisas, mas como disse o
poeta, viver é preciso. Se
conseguirmos lidar com as
pequenas provas diárias a
ponto de passarmos a trabalhar
com as grandes provas
existenciais, tudo irá ficar mais
definido. Ao conseguir
enxergar a causa das coisas,
poderemos compreender suas
consequências. Todos os dias e
a vida inteira. Complexidade
existencial.
